微昭通

來源:澎湃新聞

一、“昭通蘋果”商標品牌發展現狀
（一）總體情況。
昭通蘋果種植始于上世紀40年代，上世紀70、80年代進入一個大發展時期。1989年，農業部將昭通列為我國南方優質蘋果生產基地。1996年，云南省又將昭通列為省優質蘋果生產基地。2002年，昭通市委、市政府組織有關部門、企業到陜西、山東考察，提出了昭通蘋果產業化發展思路。2006年3月，組織成立昭通市蘋果產業促進協會，協會共有會員104戶，專家技術員7人，會員單位2家（昭通市祺祥商貿有限公司、紅云果蔬公司），會員97人遍布蘇家院、樂居、永豐、北閘、灑漁等地。2010年1月18日，昭通市蘋果產業促進協會向國家工商總局商標局提交“昭通蘋果”地理標志證明商標注冊申請。2011年3月28日，獲準注冊“昭通蘋果”地理標志證明商標，商標注冊號：8001167，注冊類別：第31類，申請人：昭通市蘋果產業促進協會。2016年，榮獲“中國最有影響力的十大蘋果區域公用品牌”。2017年，榮獲“中國百強農產品區域公用品牌”。
截至2018年1月，昭通市共有有效注冊商標5388件，其中有第31大類第5小類（未加工的水果及干果）商標378件，特定使用商品中含蘋果的普通商標110多件，“昭通蘋果”地理標志證明商標1件。
（二）昭通蘋果生產經營市場主體商標品牌發展情況。
目前，昭通已注冊的蘋果商品商標達110余件。其中一部分使用效果較好，在省內外市場上已經具有一定知名度和影響力。如：魯甸縣浩豐蘋果專業合作社的“嘎嘣脆”、昭通市昭陽區祺祥農業開發有限公司的“紅韻”、蘇家院鄉郎平勇的“滿園鮮”、昭通市昭陽區高原明珠蘋果專業合作社的“園園紅”、昭通原上草農資有限責任公司的“昭錦”、昭陽區紅云果蔬有限責任公司的“昭福”商標等。其他已注冊的蘋果商品商標，有部分未使用，使用的也呈現出散、亂、小等特點。
（三）“昭通蘋果”地理標志證明商標使用管理情況。
“昭通蘋果”證明商標是昭通現有的9個地理標志證明商標之一。自2011年3月“昭通蘋果”地理標志證明商標獲準注冊以來，為了更好地發揮“昭通蘋果”地理標志證明商標品牌作用, 促進昭通蘋果產業和地方經濟發展。昭通市工商和市場監管部門協同農業、質監等部門，采取走訪宣傳、座談培訓、協助指導等多項措施，服務“昭通蘋果”地理標志證明商標發展，努力提升“昭通蘋果”的內在品質和品牌形象。昭通市蘋果產業促進協會在市區兩級工商和市場監管部門、農業部門、質監部門的指導和幫助下，通過建立完善《“昭通蘋果”證明商標管理辦法》、《“昭通蘋果”證明商標使用許可合同》和《“昭通蘋果”證明商標使用管理規則》等制度機制，對地理標志的使用管理、產品生產流程、產品質量包裝等方面逐步進行規范，“昭通蘋果”的品牌知名度不斷提升。截至目前，全市蘋果種植面積已達40萬畝，產量50萬噸，產值30億元。
（四）“昭通蘋果”地理標志證明商標使用管理存在問題。
1.生產經營者商標品牌意識不強。大多生產經營者處于各自為政、獨自經營局面，沒能形成強大的協作力，甚至還存在互相拆臺的現象。部分生產經營者認為自家蘋果確實產自昭通，使用“昭通蘋果”標識字樣理所應當，對獲得地理標志商標使用許可不理解、不配合。部分生產經營者認為已經有了自主商品商標，沒必要再用地理標志商標。還有一些生產經營者甚至認為使用地理標志商標會弱化自有商品商標作用而不愿使用地理標志商標。據不完全統計，全市現有蘋果銷售企業30多家、蘋果種植農民專業合作社201家，蘋果經營銷售個體戶100余戶，昭通市注冊的蘋果企業自主商標達110多件，品牌多雜、包裝粗劣、銷售散亂現象非常突出，嚴重影響了“昭通蘋果”品牌形象和蘋果產業發展。
2.商標品牌宣傳運作程度低。一些企業存在嚴重的短期功利心理，因為“昭通蘋果”商標品牌宣傳推介投入見不到立竿見影的回報，對“昭通蘋果”商標的品牌宣傳推介持觀望態度，熱情不高，投入品牌宣傳、運作的人力、財力、物力嚴重不足。
3.“昭通蘋果”商標專用權保護工作相對滯后。商標所有人行業引領監督作用發揮不夠，對“昭通蘋果”地理標志證明商標的管理維權能力不強，沒有科學、嚴格、操作性強的工作規范，對所持有的地理標志商標的管理、運作和維權能力較弱，難以真正掌握地理標志商標產品的市場話語權。在實際監管維權過程中，因地理標志商標的特殊性，未經授權許可擅自在產品包裝上使用“昭通蘋果”標識字樣所造成的侵權行為，警示效果差，查處難度大。
4.市場混亂、打假維權的難度較大。一些蘋果經營者誠信意識缺失，在蘋果銷售過程中存在摻雜使假、缺斤少兩、強買強賣等問題，嚴重影響昭通蘋果的聲譽和形象。有的在包裝箱摻入雜質增重，有的在蘋果包裝中“底面不和”摻雜劣等、腐爛蘋果，有的對外地收購者百般責難、阻撓甚至打擊報復，有的用外地蘋果冒充昭通蘋果。從農產品本身分析，生產經營主體量大面廣，流通供應環節多、鏈條長；從消費者的角度分析，消費者對農產品的主要訴求是新鮮、安全和廉價，認牌購買農產品的意識不強，對涉假的農產品往往怠于投訴舉報，這也在一定程度上助長了假冒侵權行為。
5.“昭通蘋果”生產經營規模化、產業化程度不高，帶動能力弱。“昭通蘋果”產業化程度較低，缺乏品牌企業、龍頭企業帶動，生產經營主體大多“散、雜、小”，技術水平層次較低，管理粗放，開拓市場能力弱，輻射帶動能力不強，受益的生產經營者非常有限，難以形成規模優勢。
二、“金蘋果”作為商標申請的法律現實
經在國家工商總局商標局網站查詢，“金蘋果”商標已被多家企業或個人注冊，其中廣東金蘋果食品有限公司申請注冊的“金蘋果”商標商品類別為31類，申請注冊商品細類包含3105（未加工的水果及干果），已于2015年獲得注冊證。
根據《商標法》第三條“商標注冊人享有商標專用權，受法律保護”、第九條“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突” 及第三十條“申請注冊的商標，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告”之規定，廣東金蘋果食品有限公司已注冊的“金蘋果”商標商品類別為31類且包含3105類，從法律意義上其他自然人、法人或其他組織均不可在該商品分類再重復申請“金蘋果”商標。
三、云南農墾昭通農業投資發展有限責任公司申請商標及版權現狀
經在國家工商總局商標局網站查詢，云南農墾昭通農業投資發展有限責任公司自2017年9月起，已通過北京中智匯信知識產權代理有限公司提交“昭果盛道”文字商標注冊申請，通過悠覓（北京）知識產權代理有限公司提交了“昭果盛道 善待自然 恩返生活 ZHAOGUO APPLE”圖文結合商標注冊申請。兩個商標均在8個商品分類同時申請注冊，目前在等待實質審查階段，尚不明確是否可以通過審核。
另外，云南農墾昭通農業投資發展有限責任公司通過云南新航路知識產權代理有限公司向中國版權保護中心提交了“昭通蘋果”圖形標志注冊申請，2018年2月23日已獲受理通知書，目前等待具體審核。
四、對昭通蘋果商標品牌發展的對策建議
（一）加大“昭通蘋果”商標品牌宣傳力度。對“昭通蘋果”商標品牌的廣告宣傳、形象宣傳等開設綠色通道，引導昭通本地媒體、廣告經營者、廣告發布者降低“昭通蘋果”廣告宣傳費用標準，積極營造品牌宣傳聲勢及氛圍。鼓勵引導協會、企業、種銷大戶加大廣告宣傳投入，在全國各地通過電視、廣播、報紙、網絡、戶外開展“昭通蘋果”廣告宣傳，特別是在銷售區車站、高速公路、機場、客運站等交通樞紐地段投放“昭通蘋果”形象宣傳廣告，擴大“昭通蘋果”市場知曉率。
（二）引導規范“昭通蘋果”地理標志證明商標的許可使用管理。在目前品牌較為雜亂的情況下，幫助引導市場上信譽好、果品優的市場主體與商標持有人簽訂“昭通蘋果”證明商標許可使用合同，指導“昭通蘋果”證明商標在包裝上、標識上印制規范、使用合法，積極推行“地理標志商標+企業自主商標”的雙商標模式。建議云南農墾昭通農業投資發展有限責任公司等具有一定影響力的企業率先在其銷售的蘋果產品上使用“昭通蘋果”地理標志商標和地理標志證明商標專用標識。
（三）加強質量技術管理，提高“昭通蘋果”產品質量。工商、農業、質監等相關部門密切配合，不斷加強產品質量管理指導工作，及時開展技術指導，對“昭通蘋果”制定嚴格的生產技術規程，統一質量標準，以此引導種植農戶和銷售企業嚴把質量關，不斷提高產品質量標準，使“昭通蘋果”品質、信譽、知名度向良性發展，成為當地的農業支柱產業。
（四）加大市場監管力度，保護“昭通蘋果”商標專用權，維護良好市場秩序。市縣兩級工商和市場監管部門要充分發揮監管職能，適時開展專項整治行動，嚴厲打擊未經許可擅自使用“昭通蘋果”地理標志證明商標侵權行為，嚴厲打擊假冒“昭通蘋果”和摻雜使假、以次充好的質量問題，保證“昭通蘋果”地理標志商標依法、規范使用，維護品牌形象，切實保護地理標志產品和證明商標權利人的合法權益。
（五）加快注冊昭通蘋果公用品牌商標。在第31大類第5小類“未加工的水果及干果”門類再申請“金蘋果”商標沒有法律支撐，難以成功注冊。建議引導農墾公司加快注冊昭通蘋果公用商標，在設計商標時就充分考慮《商標法》相關規定。
來源/昭通日報 作者/昭通市委黨校 劉平清
編審/李仁安 校對/馬 杏
編輯/李曉溪