百年老號福林堂商標使用權拍賣！

8月24日晚上7點49分，云南某拍賣公司負責人在朋友圈上發布了一條信息：昆明本土的老字號、擁有百年歷史的“福林堂”，因負債導致68件系列注冊商標被法院強制拍賣……

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記者從阿里巴巴司法拍賣上搜到：昆明福林堂藥業有限公司“福林堂”系列68件注冊商標使用權司法拍賣，將于9月28日上午10點開始，評估價為三千八百二十萬零八千二百元（38208200元）。

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值得注意的是

這是云南首例老字號注冊商標使用權被拍賣

就福林堂商標使用權拍賣一事，小掌今天上午找到了經辦此案的昆明中院執行局法官楊斌，帶來了獨家對話。

商標所有人拍賣態度堅決

小掌：楊法官您好，請您介紹一下此次福林堂商標使用權拍賣一案的相關背景情況？

楊法官（以下簡稱“楊”）：這個拍賣是恢復拍賣，之前法院已經給福林堂以及拍賣的申請人進行了和解，也給了他們很長的時間去商談，在福林堂貴州股份賣了一些的情況下，還是不能覆蓋債權，法院在此期間停了很多次福林堂商標使用權的拍賣，就是為了給他們時間去處理債務，但是福林堂也沒有找到合適的融資方，目前的情況就是申請人表示自己的情況很難，并強烈要求賣商標。

小掌：目前這個案件只能以拍賣方式解決嗎？

楊：法院也和福林堂方面談過希望他們可以盡快和申請人和談，只要申請人同意，這個拍賣就可以撤銷。主要是申請人的態度，在全國也有很多知名老字號被法院拍賣的案例，如：天津的狗不理包子等。法院這邊也是做了很多工作，希望福林堂商標使用權可以保留下來，但是申請人的態度是強烈的。

小掌：也就是說我們法院也有去勸說這次案件的申請人？

楊：是的，這個老字號的影響力和民眾喜愛度都很高，法院也希望雙方能通過和談，撤銷拍賣，但是必須要尊重申請人的意愿。

拍賣成功與否帶來兩種結果

小掌：那么如果拍賣不出去該怎么辦呢？

楊：在拍賣期間，如果一拍、二拍都沒賣出去，變賣也賣不出的話，在申請人同意的情況下就只能以物抵債（商標），將商標使用權歸申請人所有。

小掌：拍賣成功后，福林堂將會面臨什么問題呢？

楊：一旦拍賣出去，福林堂將不能使用現在的商標，它的所有產品都不能在有福林堂商標的前提下去買賣，除非福林堂通過和商標使用方洽談，也就是說要使用也可以，前提是必須要支付費用。

小掌：這個案件的塵埃落定需要多長時間？

楊：只能看市場的反應了，如果有人立刻出來買了，那么結束的就快，沒有的話，就得按流程走一拍、二拍……變賣、以物抵債。不過也不一定最后的結果只能是這樣，還是要看福林堂和申請人和談的如何，只要沒成交之間雙方的撤拍的申請交到法院，法院就可以馬上撤銷拍賣了。

福林堂的前世今生

福林堂始創于清朝咸豐丁巳年（1857年），是云南現存最古老的藥店。

福林堂主體建筑占地面積200平米，建筑面積700平方米，為中式三層土木結構樓房，由于地處兩條街的交叉口，因地勢地利，其式樣為八面風轉角樓。福林堂建筑造型獨特、具有鮮明的地域性和時代特色。

福林堂中藥店創始人李玉卿，出生于昆明大板橋。初建時只有一間鋪面的“簸箕堂”。經過四代人一百多年的苦心經營，憑借著貨真價實、童叟無欺的經營理念，藥物質量好、療效高，成為昆明最負盛名的中藥店。

福林堂是云南和昆明地區傳承中醫藥文化的杰出代表，見證了祖國西南邊疆地區中醫藥的發展史，1994年被中華人民共和國國內貿易部命名為“中華老字號”。2013年國務院公布為全國重點文物保護單位。

然而，對于福林堂

昆明人關注的不僅僅是它的前世

更多的是它的今生與未來！

百年老字號

也曾遭遇資產重組、股權變更

2000年云南醫藥集團與香港世界中國實業項目有限公司合作，重新組建昆明福林堂藥業有限公司。其制藥86種，著名品種有回生再造丸、益腎燒腰散、黑錫丹、濟洲仙丹、加味銀翹散及糊藥等。作為云南最早的連鎖企業，福林堂雖一直是昆明最負盛名的老字號藥房，但一心堂、健之佳等后起之秀的迅速崛起，對福林堂帶來了巨大沖擊。

2006年福林堂再次蓄勢待發，經過商圈調查分析，制定了一系列拓展規劃。

2007年福林堂步入快速擴張期，從年初的100家店開到年底的150家店，特別是2007年下半年起加速開店——平均一周開店3家。但由于在短時間內開店數十家，又多開在入住率低、商圈不成熟的社區，福林堂新開門店的效益多不理想。

2007年福林堂1/3的虧損店幾乎全是新開門店，甚至有兩三家新社區店陷入經營困難的境況。

2016年福林堂傳出了易主消息，控股權由原來的香港恒勝公司變更為昆明知名房產中介公司新亞地產。

2017年昆明尚博拍賣公司在報紙上刊登了一份拍賣公告，擬對昆明福林堂持有的貴州福林堂藥業連鎖公司、云南新云三七產業公司（以下均用簡稱）的100%股權進行司法拍賣，拍賣保留價約為1069.3萬元，而此次拍賣已是降價15%后進行第二次司法拍賣。

得知福林堂商標將被拍賣后

網友們紛紛表示可惜！

“太可惜了，福林堂是老昆明的記憶啊，”

“百年歷史的福林堂，在昆明人心中是最信賴的中藥材鋪子。”

“心痛！老字號正在慢慢消失……”

刷牙，用過云南白藥牙膏沒？

生病，服過昆明中藥廠的中藥制劑沒？

饞了，吃過“學成飯店”的烤鴨沒？

還有“桂美軒”的云腿月餅

“德和”的食品罐頭

……

一塊招牌，就是一段傳奇。一個個老字號，延續著昆明的文化根脈和民俗風情，記錄著城市發展留下的足跡。

但在今年早些時候舉辦的“新時代老字號新發展高峰論壇”上，中國商業史學會副會長、中國品牌研究中心主任祝合良介紹：“現階段，我國經商務部認定的中華老字號共有1128家，受多種因素影響，目前這1000多家老字號經營狀況普遍不佳。”

看來，酒香也怕巷子深。那么，我們到底該如何保護老字號，讓其煥發新活力？

云南共有中華老字號26家

商務部自啟動“振興老字號”工程以來，分別于2006年、2011年分兩批重新認定了全國1128家中華老字號，云南共有26家，占全國認定的中華老字號總數的2.35%。

云南的“中華老字號”企業

僅拿昆明來說，截至2018年7月，昆明已有認定的國家級、省級、市級“老字號”企業44家，“老字號”品牌47個。其中“中華老字號”14家，“云南老字號”16家，“昆明老字號”14家。

昆明老字號企業名單（部分）

從行業構成來看，昆明老字號主要涉及餐飲、食品加工、零售、醫藥、工藝美術等行業。但大多數老字號企業屬于中小型企業；從區域分布看，全市老字號主要集中在五華、盤龍、官渡、西山中心城區。

“老字號企業大多經營欠佳”

“坦白來講，從市場的占有率、知名度、資金流等各方面來考量，昆明老字號企業的整體生存與發展狀況不容樂觀。除個別上市公司外，餐飲服務業、工藝品、食品業老字號企業普遍規模小，經營狀況欠佳。”市商務局黨組成員、行政執法支隊支隊長張革勝說。在小字輩企業與洋品牌的夾擊下，部分傳統老字號的地盤逐漸被蠶食。

張革勝表示：“不僅僅是昆明，全國的老字號發展都面臨著不少問題、瓶頸。”

如何科學規劃保護老字號，讓其在傳承中煥發新活力，已成為一道新考題。

據報道，中華人民共和國成立初期，中華老字號企業有1.6萬家，目前商務部認定的中華老字號僅1128家，幾十年來勉強維持現狀的占70%，長期處于虧損狀態，瀕臨倒閉、破產的占20%；生產經營有一定規模，效益相對較好的，只有10%左右。

張革勝介紹：“昆明老字號存在的主要問題包括：受困于體制和觀念滯后，阻礙了老字號的改革創新；產品和技術陳舊，制約了老字號的價值提升；資金短缺、人才流失，降低了老字號的發展活力；現代品牌意識淡薄，無法發揮品牌優勢。”

老字號發展面臨5大痛點

痛點一 體制機制不活

老字號多屬于國有改制企業，產權制度改革同現代企業監理制度沒有很好地結合起來，不同程度地存在著改而不“治”、以改代管的無效率現象。多數老字號還沒有建立起有效的企業運營管理制度。

痛點二 產品缺乏創新

昆明老字號經營管理上普遍存在小富即安的觀念，缺乏持續經營創新的動力，企業管理者過于強調保持傳統特色，“倚老賣老”，固化于老款式、老品種、老傳統，不注重與時代接軌，不關心在保持傳統特色基礎上創造適合現代需求的精品名品，導致技藝走樣或者被新技藝取代。

痛點三 舊城改造帶來挑戰

隨著城市化進程的加快，被拆遷的老字號企業失去商業中心地域優勢，部分被拆遷后暫時無法正常經營，企業人才流失現象突出，給老字號企業振興發展帶來了很大的影響。

痛點四 老員工負擔過重

由于部分企業是原國有企業改制而來（比如吉慶祥、冠生園、昆明飲食服務有限公司等），企業目前仍要承擔很大部分退養人員的工資與福利，這樣的負擔使企業競爭乏力。

痛點五 業務拓展困難

企業發展需要資金，僅僅依靠自有資金，企業想要有大的投資或技術改造是很困難的。盡管近年來國家出臺了一些解決中小企業信貸難的辦法，但在實際操作中困難重重。

昆明多舉措助老字號重現芳華

昆明堅持傳承與創新相結合、經濟與文化相結合、市場競爭與政府引導相結合的基本原則，培育出了一批文化特色濃、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號企業。

“早在2012年，昆明就印發了《昆明老字號認定規范》，成立了昆明老字號評定專家委員會，制定了《昆明老字號認定工作方案》及《昆明老字號評分細則》，于2014年開始開展昆明老字號評定工作。在這個基礎上，昆明還積極推進符合條件的企業申報‘云南老字號’，同時對認定為國家、省級、市級老字號的企業給予15萬元、10萬元、5萬元的獎勵。”張革勝介紹。

因為老字號企業最大的特點就是“老”，普遍在創新方面顯得力不從心，加上舊城改造，老字號企業的營業網點被大量拆遷。

面對這樣的發展困境，市商務局為“老字號”們爭取到了市政府的支持性政策，對老字號企業在省內、省外、境外新設營業網點的，分別給予10萬元、20萬元、30萬元補助。

在融資方面，針對老字號企業融資難的問題，昆明協調富滇銀行、華夏銀行、招商銀行開展老字號企業品牌抵押貸款業務，利用中小商貿服務平臺提供的法律、會計等服務，解決老字號專業人才不足的問題。

實例

這些老字號招牌

歷經風雨依舊閃耀

寶翰軒：三代人的堅守

華山南路67號，云南老字號“寶翰軒”靜靜地看著門前車水馬龍。

門口的木匾上刻著一副對聯“新柳迎風舞，山茶冒雨開”，這是徐悲鴻親筆題詞，贈予創始人張寶善。

被稱為“滇中工界能手”的裝裱大師張寶善，17歲從師學藝，經人介紹拜“含音閣”主人、時稱昆明第一裝裱師劉文藩學藝。出師后，張寶善在1938年開了“寶翰軒”裱畫店，這個名字一直響亮到今天。

結合各種紙張的特性和昆明高海拔的氣候特征，張寶善精心研探各道工序，制定了漿糊制作、打蠟、壓磨、掛風、手法等技術要求，包括手工制作掛扣，鑲嵌墜掛等輔助材料，形成了一套獨有的裝裱技法，人稱“滇裱”。為了傳播手藝，張寶善還編撰了《中國書畫裝裱修復技法》一書。

在第二代、第三代傳人的堅守下，“寶翰軒”的發展越來越紅火。

“這幾年，各級政府的扶持力度非常大，被評為‘老字號’都有資金補助，而且我們的品牌影響力也逐漸做到國際上，因為手藝好，甚至有來自荷蘭、加拿大的客戶不遠萬里飛到昆明找我們，就為了裝裱一幅字畫。”張寶善的女兒張惠玲介紹。

“相較云南白藥、昆明中藥廠這樣的老字號，我們的經營收入是非常少的，以前一年有個十多萬，這幾年生意好很多，大概有四十多萬。但是隱性經濟價值是很大的，比如一幅珍貴的明代字畫，價值就可能達到幾百萬。”張惠玲說。

據悉，由張惠玲等傳承人負責的滇裱技藝傳習基地正在前期準備中，建成后，這個傳習基地將成為裝裱匠人們的技藝交流展示平臺。

昆明中藥廠：600余年的傳承

如果從1381年肇始算起，昆明中藥廠的那股子藥香，已經在昆明城里飄了600多年。

在2016年參與中國品牌價值評估中，這個中華老字號的品牌價值達到了10.34億元。

明洪武十四年（1381年），隨軍軍醫朱雙美來到昆明，服務于軍中的同時，以其高超醫術為當地百姓診治疑難雜癥，深受愛戴。后開設了昆中藥最早的起源藥鋪“朱氏雙美號”，以制售“朱氏善用水酒、小兒化風丹”而馳名昆滇，廣受歡迎。

1956年后，昆明地區82家藥鋪和19家行商，公私合營組成昆明市中藥加工廠，朱氏傳人朱亮卿一同進入昆中藥工作，各老字號優秀藥品開始了工業化生產。

2014年12月，“昆中藥傳統中藥制劑”入選第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。它涵蓋“厚德”“精工”“毋減”的藥德藥道，口口相傳的造藥技藝，“舒清養、治未病”的中藥養生理念和方法，嚴謹苛刻的“師帶徒”制度，82家老字號藥鋪“痌瘝在抱”的經營之道和歷代老藥工踐行的勤勉文化等七項文化內涵，是云南傳統醫藥的典型代表。

為了傳承這一有著600多年歷史的技藝，昆明中藥廠通過確認、建檔、保存、傳承、傳播、保護、研究、推廣等舉措確保這一技藝不會失傳。

“我們在2013年成立了‘昆中藥老藥工傳習會’，確認代表性傳人，以文字、影像等方式，建立完整的檔案；2014年-2016年，對50名老藥工老藥師進行了搶救性的傳統技藝口述整理；2013年-2016年，我們健全了‘師帶徒’傳習制度，培養藥材的人工識別檢驗和手工炮制技藝傳承人……”昆明中藥廠有限責任公司負責人介紹。

一方面是對古法的傳承，另一方面，創新與科研也在為這家“老字號”注入源源不斷的生命力。“我們每年用在研發方面的資金有2000多萬元，核心發明專利12件，申報國家中藥保護品種16個，此外，我們也在進行經典藥方的二次開發，讓這些已經傳承百年的老藥方能更加充分地發揮作用。”昆明中藥廠相關負責人介紹。

掌上春城記者：賀瑩

昆明日報全媒體記者：李雙雙 杜文蕾

楊艷輝 周密 郭興榮 宋瀟

部分素材來源于：阿里巴巴司法拍賣網、

云南網、春城晚報、云南房網、

云南省昆明市中級人民法院